Um eine Website bei Google auf die vorderen Plätze zu bringen, bedarf es einer guten Suchmaschinenoptimierung. Man muss seine Keywords wie zum Beispiel „Verpflegungsmehraufwand“, zu denen man gefunden werden will, kennen und diese pushen.
Man betrachtet zu diesem Zweck die Onpage und Offpage Optimierung, wobei die Offpage Optimierung den größeren Teil ausmacht. Beim Linkbuilding (Offpage Optimierung) geht es um die Erhöhung der Menge und Qualität der Backlinks.
Besonderer Bedeutung kommen den Authority Links zu. Bei diesen Link handelt es sich um sogenannte Autoritäten. Solche Websiten sind für einen Themenbereich besonders bedeutend. Sie besitzen eine hohe Anzahl eingehender Verweise und heben sich deshalb von der Masse ab. In der suchergebnisliste bei Google sind diese Websiten oftmals zusätzlich mit direkten Links unter der URL zu zentralen Bereichen der Website ausgestattet. Solche Authority Links zeichnen sich auch durch ein hohes Domainalter aus.
Ein gutes Beispiel für einen Authority Link ist die freie Enzyklopädie Wikipedia. Sie erscheint sehr häufig in der Ergebnisliste, wenn man etwas mit einer Suchmaschine sucht. Derartige Websiten werden oft auch als vertrauenswürdige Seiten eingestuft; sie besitzen einen sogenannten Trustrank.
Das Auswärtige Amt gehört beispielsweise ebenfalls in diese Kategorie. Für einen Kunden zum Thema Reisenkostenabrechnung wollten wir einen Link auf die Autorität benutzen. Wenn man jedoch einen genaueren Blick auf auswaertiges-amt.de wirft, stellt man fest, dass die Sichtbarkeit der Seite im Dezember 2010 plötzlich um etwa 80% eingebrochen ist. (Der Sichtbarkeitsindex ermittelt, wie die Website in den Google-Ergebinissen platziert ist.) Was war passiert? Die Website des Auswärtigen Amtes hat ein neues Design bekommen und beim Relaunch sind viele Verlinkungen im Nirvana verschwunden.
Da bei den Backlinks heutzutage nicht nur die Quantität, sondern auf die Qualität zählt, wäre es ideal einen Link von einer Autorität zu bekommen, um die eigene Website suchmaschinentechnisch aufzuwerten. Die Wahrscheinlichkeit, dass das passiert, ist nicht sehr groß. (Es sei denn man macht beispielsweise den Relaunch für eine derartige Seite.) Man kann die Inhalte der eigenen Website jedoch durch einen Link auf eine Autorität etwas aufwerten.
